2020年以來，隨著教育政策調(diào)整及辦公環(huán)境的變化，中國打印機(jī)整體市場呈快速發(fā)展及變革趨勢。一方面，打印機(jī)的應(yīng)用場景得到了橫向擴(kuò)充，從原來較為單一的辦公場景逐步向家庭場景延伸；另一方面，打印機(jī)的功能訴求有了縱向深耕，在打印清晰的基本要求之外，又有了操作簡單、易維護(hù)、智能化等多元化需求。

以此為背景，在市場反饋和技術(shù)升級的雙輪驅(qū)動下，以漢印為代表的打印行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)洞察到了家庭消費者對于居家學(xué)習(xí)和辦公打印需求的進(jìn)一步提升，開始向家用打印機(jī)細(xì)分賽道持續(xù)加碼。

從辦公到家用 打印機(jī)“入駐”尋常百姓家

若干年前，打印機(jī)還是嚴(yán)格意義上的辦公打印用品。基本每家公司企業(yè)都會采購打印機(jī)，用于日常辦公文檔的打印。由于傳統(tǒng)噴墨和激光打印機(jī)的技術(shù)特性，打印機(jī)還會配置專門的安裝維護(hù)人員，以應(yīng)對復(fù)雜的打印機(jī)使用和耗材更換等后期維護(hù)問題。

隨著居家辦公、居家學(xué)習(xí)的風(fēng)靡，家庭打印需求逐年攀升。最為直觀的就是家庭學(xué)習(xí)資料的打印。孩子上學(xué)之后，需要打印的學(xué)校作業(yè)、試卷越來越多，基本每天一打。打印店打印不僅昂貴麻煩，如果加班錯過了時間，還可能耽誤孩子一天的作業(yè)。文檔紙質(zhì)化，成為學(xué)生家庭的剛需之一。此外，對于不少居家辦公的律師、會計，案卷、商單等材料則也需要家庭打印去解決。家用打印領(lǐng)域逐步躍遷為近年來增長較為迅猛的細(xì)分賽道。

以家用打印為基點 漢印重塑打印機(jī)市場格局

家用打印和傳統(tǒng)辦公打印不同，傳統(tǒng)辦公打印因為有專門的安裝和維護(hù)管理人員，只需考慮打印機(jī)的打印效果就行。家庭成員大都沒有數(shù)碼產(chǎn)品使用經(jīng)驗，因此傳統(tǒng)打印機(jī)的換墨操作復(fù)雜、容易堵頭，粉塵污染，驅(qū)動安裝，交互繁瑣等問題，都是家庭用戶在購買家用打印機(jī)時無法避開的難題。這為打印企業(yè)重構(gòu)產(chǎn)品提供了新契機(jī)。

以國貨打印品牌漢印為例，作為國產(chǎn)打印行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，漢印已經(jīng)深耕打印垂直類目近二十年。自2020年起，漢印從實際的企業(yè)產(chǎn)研能力出發(fā)，組建起家用打印核心研發(fā)團(tuán)隊，為家庭用戶提供了更適配中國家庭的個人打印解決方案。以漢印最新推出的家用打印機(jī)U200為例，漢印U200除了支持電腦打印，還支持手機(jī)打印，無需安裝復(fù)雜驅(qū)動。其次，漢印創(chuàng)新性地將熱轉(zhuǎn)印技術(shù)應(yīng)用在U200上，固態(tài)墨盒不堵頭不漏墨，結(jié)構(gòu)更加緊湊，解決了傳統(tǒng)打印機(jī)耗材更換復(fù)雜故障率高的核心痛點。漢印U200在設(shè)備的使用便攜性上，真正做到了無門檻。此外，漢印U200還兼具遠(yuǎn)程打印和學(xué)習(xí)功能，進(jìn)一步提升了操作便捷度和內(nèi)容豐富度。

漢印U200一經(jīng)推出，便成為炙手可熱的K12教育打印單品。一位家長在談及漢印U200的使用感受時表示，“之前家里沒有打印機(jī)的時候，打印作業(yè)經(jīng)常要半夜往打印店跑，非常不方便。自從入手了漢印家用打印機(jī)U200，平時老師發(fā)送在微信群、qq群的作業(yè)、試卷等，用手機(jī)就可以直接打印出來。關(guān)鍵使用真的很小白，跟我們?nèi)粘２倏匦〖译娨粯雍唵危不静粫鰡栴}，特別適合我這樣沒技術(shù)經(jīng)驗的人。”

打印機(jī)行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入成熟期，如何利用現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)，迭代出真正從實際應(yīng)用場景出發(fā)、真正以人為本的產(chǎn)品，才是打印機(jī)企業(yè)思量產(chǎn)品邏輯應(yīng)有的維度和高度，這也是漢印頻頻破局長青的核心特質(zhì)之一。在市場瞬息萬變的當(dāng)代，相信會有越來越多類似漢印的中國高專特新企業(yè)，以底層軟硬件顛覆性革新的方式重構(gòu)產(chǎn)品之于市場的意義，向世界宣告中國制造的實力。